新闻营销

发布：2018-03-18 21:09:36 浏览：3609

新闻营销是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划地策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力新闻营销主要具有以下几个特点。

●隐蔽性。由于新闻营销是以新闻的方式进行包装，所以普通消费者很难看出其背后的真正目的是广告。他们不但不会反感，反而会主动去接受这些信息

●权威性。它是媒体自身的重要特点之一，而企业通过新闻的方式进行宣传，就可以借助媒体的这个特性，增加企业及产品的说服客观性。新闻都是站在第三方的角度进行报道与分析的，其客观性毋庸置疑，而通过新闻的手法做推广，用户也会认为其内容客观可信，愿意接受

●传播性。媒体是传播效果最好的工具平台，特别是有了互联网之后，媒体的传播力度进一步被放大。通过各种媒体平台进行宣传企业的信息会被无限传播。如果大家经常关注百度搜索风云榜，会发现一个规律:实时热点中上榜的最新搜索热词，往往都是最近两天媟体大肆报道的新闻中提到的关键词

●连锁效应。如果新闻策划得好，还会引发一系列的连锁反应。比如大部分网站建设事件营销都是由新闻事件引起的，或者说新闻是事件营销的重要辅助手段。除此之外，口碑营销、病毒营销、软文营销、品牌营销等都需要新闻的支持与辅助才能达到效果最大化。